formation : animer une conférence de presse

Votre service communication organise une conférence de presse. Plusieurs dizaines de journalistes ont confirmé leur participation. Seront présents des medias grands publics mais aussi économiques et spécialisés dans votre domaine d’activité. Tous les supports seront représentés : presse écrite, radio, TV, Internet. La prise de parole face aux médias ne laisse pas de place à l’improvisation.

Crise des médias oblige, les journalistes ont de moins en moins de temps, ils enchaînent souvent plusieurs conférences de presse à la suite. Vous ne pouvez pas les décevoir, sous peine de les voir déserter la salle sans intention de rendre un papier ou de monter un sujet. Réussir sa conférence de presse ou réussir son interview relève quasiment du même défi : les journalistes doivent en retirer une actualité forte, nourrie d’éléments de preuve, d’exemples chiffrés pour illustrer papiers, reportages sonores ou billets sur des blogs. Il vous faut aller à l’essentiel, en fonction du temps qui vous est imparti. Sans digression. Le propos doit être clair, le raisonnement implacable, la démonstration irréprochable. Et tout le monde doit s’y retrouver, les spécialistes comme les généralistes dont les audiences n’ont pas forcément les mêmes centres d’intérêts. Plus vous peaufinez votre discours, plus vous atténuez le stress dû à l’évènement. Vous gommez ainsi les effets négatifs du langage corporel pouvant contredire le sens de vos propos. Connaissance des règles journalistiques, discours cohérent et argumenté, respect du temps de parole, il vous reste à maîtriser les interactions avec un public hétérogène. Vous pouvez alors vous préparer à lire les retombées dans la presse du lendemain.

Chaque session mediacoaching filmée est animée par deux journalistes expérimentés. Dans un premier temps, ils vous apprennent ce qu’attendent les journalistes d’une conférence de presse et comment ils écrivent leurs papiers ou conçoivent leurs sujets vidéo ou sonores. Un enseignement précieux pour structurer efficacement vos propos.

Du media coaching au mediatraining, la session se poursuit par des mises en situation basées sur un jeu de questions/réponses pour peaufiner votre discours, le nourrir d’éléments de preuve, en parfaire les transitions. Vous êtes ainsi bien préparé aux remarques négatives et aux questions difficiles. Ces mises en situations permettent également d’appréhender les spécificités d’une conférence de presse, à savoir des journalistes en nombre, aux centres d’intérêts hétérogènes et aux contraintes différentes.

Enfin, vous bénéficiez  de conseils supplémentaires comme satisfaire le journaliste avide de citations exclusives, ou encore l’équipe de TV ayant besoin d’un plan serré. Histoire de bien conclure votre conférence de presse.